Cas client
Storytelling
Timberland gagne en visibilité et en considération aux yeux de la Génération Z, grâce à une expérience de gaming unique sur Twitch.
En 2022, Timberland s'est rapproché de Better&Stronger pour surmonter trois problématiques clés : raconter leur histoire de manière avant-gardiste, cibler un public jeune grâce à un prisme gaming, et mettre en place une stratégie d'influence sur Twitch pour accroître la notoriété et l'attention dans la zone EMEA.

CHIFFRES CLÉS
de personnes touchées
pendant la campagne
d'impresssions totales
sur le compte Instagram de Timberland
de taux de visionnage
généré par la campagne publicitaire sur Twitch
de taux d'engagement
généré sur les posts en collaboration avec les influenceurs

A propos de
Timberland
- Marque de conception et de commercialisation de chaussures et d'accessoires durables
- Présent sur le marché depuis plus de 90 ans
- 138 filiales dans le monde
- En savoir plus sur la marque : www.timberland.com
- 143 boutiques en France
- Membre de la VF Corporation (The North Face, Vans)
objectifs & challenges
- Définir et s'approprier la culture de la botte auprès des jeunes en adoptant une attitude progressiste
- Trouver les bons influenceurs pour raconter une histoire d'une manière innovante et défendre l'héritage de la marque Timberland sur une plateforme pertinente.
- Gagner en réputation et en visibilité grâce à une expérience de jeu unique.
- Promouvoir et générer du trafic sur l'experience Timbstrails en dehors du Royaume-Uni.
Les solutions apportées
- Développement d'une campagne de marketing d'influence axée sur les nouvelles tendances de communication, utilisant la plateforme Twitch
- Recherche et ciblage de deux streamers/gamers professionnels pour participer à un live et faire participer le public de manière amusante
- Création d'une boîte à outils de communication pour promouvoir le jeu dans la zone EMEA : mise en place d'une campagne publicitaire sur Twitch, création de contenu sur les médias sociaux.
- Lancement d'une stratégie de communication en ligne : produits seeding emblématiques envoyés à des influenceurs pour gagner en visibilité sur leurs réseaux sociaux (organic seeding).
- Promotion de l'expérience Timbstrails sur les comptes des influenceurs pour amplifier le message sur Twitter et Instagram.
Résultats DE LA collaboration
À travers cette activation, nous avons déployé des efforts supplémentaires pour aider Timberland à sensibiliser et à attirer l'attention d'une audience en dehors du Royaume-Uni grâce à une expérience de jeu unique sur Twitch. Avec l'aide de deux influenceurs, Timberland a réussi à augmenter ses impressions de 218 % sur Instagram. Les posts de Timberland créé avec les influenceurs ont généré 16 730 engagements, ce qui leur a permis de toucher beaucoup plus de non-followers que d'habitude....*
de personnes touchées
pendant la campagne
d'impressions totales
sur le compte Instagram de Timberland
de taux de visionnage
généré par les campagnes publicitaires sur la campagne Twitch
de taux d'engagement
générés sur les posts en collaboration avec les influenceurs
*This case study was realized in March 2022.
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