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Storytelling

Timberland gagne en visibilité et en considération aux yeux de la Génération Z, grâce à une expérience de gaming unique sur Twitch.

En 2022, Timberland s'est rapproché de Better&Stronger pour surmonter trois problématiques clés : raconter leur histoire de manière avant-gardiste, cibler un public jeune grâce à un prisme gaming, et mettre en place une stratégie d'influence sur Twitch pour accroître la notoriété et l'attention dans la zone EMEA.

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CHIFFRES CLÉS

0,8M

de personnes touchées

pendant la campagne

+0%

d'impresssions totales

sur le compte Instagram de Timberland

0%

de taux de visionnage

généré par la campagne publicitaire sur Twitch

0,09%

de taux d'engagement

généré sur les posts en collaboration avec les influenceurs

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Grâce au soutien de B&S pour notre campagne Timbstrails, il a été possible d'engager des influenceurs sur de nouvelles plateformes, d'atteindre les consommateurs et de contribuer à étendre la notoriété de la marque en dehors de nos canaux de communication traditionnels.
Fulvio Itagiba, Sr. Brand Marketing and Communication Manager EMEA

A propos de 
Timberland

  • Marque de conception et de commercialisation de chaussures et d'accessoires durables
  • Présent sur le marché depuis plus de 90 ans
  • 143 boutiques en France
  • Membre de la VF Corporation (The North Face, Vans)

objectifs & challenges

  • Définir et s'approprier la culture de la botte auprès des jeunes en adoptant une attitude progressiste
  • Trouver les bons influenceurs pour raconter une histoire d'une manière innovante et défendre l'héritage de la marque Timberland sur une plateforme pertinente.
  • Gagner en réputation et en visibilité grâce à une expérience de jeu unique.
  • Promouvoir et générer du trafic sur l'experience Timbstrails en dehors du Royaume-Uni.

Les solutions apportées

  • Développement d'une campagne de marketing d'influence axée sur les nouvelles tendances de communication, utilisant la plateforme Twitch
  • Recherche et ciblage de deux streamers/gamers professionnels pour participer à un live et faire participer le public de manière amusante
  • Création d'une boîte à outils de communication pour promouvoir le jeu dans la zone EMEA : mise en place d'une campagne publicitaire sur Twitch, création de contenu sur les médias sociaux.
  • Lancement d'une stratégie de communication en ligne : produits seeding emblématiques envoyés à des influenceurs pour gagner en visibilité sur leurs réseaux sociaux (organic seeding).
  • Promotion de l'expérience Timbstrails sur les comptes des influenceurs pour amplifier le message sur Twitter et Instagram.
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Résultats DE LA collaboration

À travers cette activation, nous avons déployé des efforts supplémentaires pour aider Timberland à sensibiliser et à attirer l'attention d'une audience en dehors du Royaume-Uni grâce à une expérience de jeu unique sur Twitch. Avec l'aide de deux influenceurs, Timberland a réussi à augmenter ses impressions de 218 % sur Instagram. Les posts de Timberland créé avec les influenceurs ont généré 16 730 engagements, ce qui leur a permis de toucher beaucoup plus de non-followers que d'habitude....*

0,8M

de personnes touchées

pendant la campagne

+0%

d'impressions totales

sur le compte Instagram de Timberland

0%

de taux de visionnage

généré par les campagnes publicitaires sur la campagne Twitch

0,09%

de taux d'engagement

générés sur les posts en collaboration avec les influenceurs

*This case study was realized in March 2022.

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